これまでの旅行ビジネスの歩みを概括。また観光立国推進基本法以降、ステークホルダー(企業、地域、旅行者)と新たな価値を共創する事業を事例に、旅行会社が有する機能・特性を活かした観光ビジネス領域への展開を考察する。