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書誌情報

タイトル

現代広告論

著者

岸　志津江／著
田中　洋／著
嶋村　和恵／著

版表示

新版

叢書名

有斐閣アルマ
Specialized

出版者

東京：有斐閣
2008年06月

件名

その他

【NDC１】674 【サイズ】19cm 【ページ数・時間】18,361p
【価格】\2,100 【利用対象】大学生および大学院生【ISBN】978-4-641-12356-4 【件名】広告

注記

【テキストの言語】jpn
【目次】第Ⅰ部マーケティングと広告
【目次】第1章広告とは何か
【目次】第2章マーケティング計画と広告
【目次】第3章マーケティング・コミュニケーション組織
【目次】第Ⅱ部広告計画のインプット
【目次】第4章広告計画の構造と調査
【目次】第5章広告戦略の立案
【目次】第6章広告予算の決定方法
【目次】第7章広告コミュニケーション過程と効果
【目次】第Ⅲ部広告計画のアウトプット
【目次】第8章表現計画
【目次】第9章媒体計画
【目次】第10章ブランド・コミュニケーション管理
【目次】第11章広告効果の測定
【目次】第Ⅳ部広告の社会性とグローバル化,情報化
【目次】第12章広告関連の法規と規制
【目次】第13章グローバル広告戦略
【目次】第14章インターネットとクロスメディア

内容紹介

統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。

著者情報

著者紹介	東京経済大学経営学部教授。

内容一覧

番号	タイトル	著者・アーティスト
1	新版

資料毎の状態　予約数：0 貸出可能数：0 貸出件数：0

番号

館

種別

場所（背ラベル）

状態

資料番号

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